Marketingmethode: Browsergames

Eine der zwei hier betrachteten Browsergametypen, die zum Zwecke von Marketing betrieben werden, sind “Interne Browsergames”.

Den Begriff habe ich gewählt, da das Spiel als integrierter Inhalt auf einer vorhandenen Unternehmenswebsite gehostet wird.


Interne Browsergames verfolgen meist die Idee, einer Seite mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen und das Produkt oder die Marke der Website im Hintergrund wirken zu lassen.
Interne Browsergames müssen inhaltlich nicht unbedingt mit den zu bewerbenden Produkten übereinstimmen, es reicht oft alleine, Personen wiederholt auf die Website zu locken.

Dies könnte man auch mit unterschwelliger Werbung gleichsetzen, da durch geschickte Platzierung das Logo der Marke oder das Produkt ansich dauerhaft wahrgenommen wird, auch wenn man sich nur auf das Spiel konzentriert.

Die Betriebskosten für interne Browsergames fallen komplett auf das marketingbetreibende Unternehmen zurück und ist im Vergleich zu Fernsehwerbung vernachlässigbar.


Im Blogeintrag Warum Onlinespiele? habe ich ein paar kleine Rechnereien durchgeführt, was ich an dieser Stelle erneut tun will.

Nehmen wir ein paar aktuelle Werte für Pro7 Österreich heran, alle Werte von der offiziellen Sevenonemedia-Website.
Wir produzieren nun einen 30-sekündigen Werbeclip, der inklusive Schauspieler, Schnitt, Vertonung, Musiklizenzen und Postproduction 100.000 Euro kostet.

Am Samstag, den 08.05.2010 lief auf Pro7 ab 20:15 Schlag den Raab und unsere Werbung wurde um 20:45 einmalig ausgestrahlt.
Erreicht wurden mit dieser Sendung durchschnittlich 114.000 Personen über 4 Stunden hinweg.
Zu diesem Zeitpunkt haben wir für unseren 30-sekündigen Spot 480 Euro für die Sendezeit bezahlt.
Somit haben wir pro “Zuschauer” 87,7183 Cent Produktionskosten bezahlt und müssen für die Sendezeit zusätzlich 0,014 Cent pro Zuschauer hinlegen, was bei 30 Sekunden 4,2 Cent ausmacht.
Also kostet uns die Vermarktung unseres Produktes für 30 Sekunden ca 92 Cent.

Nehmen wir an, wir hätten uns für ein Browsergame entschieden, das unterschwellig unser neues Produkt im Hintergrund bewirbt.
Ein fiktives Entwicklungsbudget von 30.000 Euro für ein kleines unkompliziertes Flashgame wird nun auf eine durchschnittliche Spielzeit von 5 Minuten pro User umgerechnet, um unseren Wert mit der TV-Sendezeit vergleichen zu können. Eine Sekunde Spieldauer kostet 100 Euro, 30 Sekunden somit 3000 Euro.

Um die Werbekosten unseres Browserspiels effektiv niedriger zu halten als die Werbekosten im TV brauchen wir somit eine Mindestanzahl von 3000 / 0,92 Spielern.
Dies wären 3261 Spieler pro Existenzzeit eines Spieles, pro für eine einmalige Spieldauer von 5 Minuten 92 Cent pro halbe Minute “kosten”.

3261 verschiedene Nutzer über das Internet mit einem Gewinnspiel zu erreichen ist keine große Herausforderung, sofern die Beteiligung kostenfrei ist.
Und sobald dieser Punkt überschritten ist, hat man kostengünstiger “Marketing betrieben”, als eine passive Berieslung über ein Massenmedium.

Wenn wir nun noch deutsche Zahlen zum Vergleich heranziehen, oder amerikanische, wird sich die Zahl der benötigten Spieler noch drastischer reduzieren.
Somit muss man sich ernsthaft fragen, warum in den letzten 10 Jahren kaum ein Unternehmen aktive Werbung im Internet auf der eigenen Homepage betrieben hat, die einfacher, kostengünstiger und effektiver als das Fernsehen ist.

Zusammenfassend kann man sagen, dass “Interne Browsergames” eine eher unterschwellige Marketingmaßnahme durch die geeignete Platzierung auf Unternehmenswebsites darstellen. Die Betriebskosten kann man in den meisten Unternehmen aussen vor lassen, da es zusammen mit der Website-Infrastruktur einhergeht und durch clientseitige Ausführung kaum Traffic verursacht.

Momentan kann ich leider keine funktionierende Links zu marketingorientierten Browsergames anbieten, aber ein paar Beispiele:

Der Deo-Fabrikant AXE bringt fast mit jedem neuen Deo-Geruchstyp eine neue Website mit einem Browsergame auf den Markt.

Coca Cola brachte ein Browsergame mit integriertem Gewinnspiel über Coke Zero während der EM 2008

Titus.de hat ab und zu Browsergames im Community-Bereich mit Gewinnen, leider jedoch unregelmäßig